Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu ảnh hưởng của tính vị chủng đến ý định mua hàng nội của người tiêu dùng - Trường hợp sản phẩm bánh kẹo tại thị trường thành phố Đà Nẵng

Đề tài "Nghiên cứu ảnh hưởng của tính vị chủng đến ý định mua hàng nội của người tiêu dùng - Trường hợp sản phẩm bánh kẹo tại thị trường thành phố Đà Nẵng" đặt ra mục tiêu nghiên cứu cụ thể như sau: Kiểm định thang đo tính vị chủng của người tiêu dùng đối với sản phẩm bánh kẹo nội; xác định ảnh hưởng của tính vị chủng, giá trị cảm nhận lên ý định mua hàng nội của người tiêu dùng đối với sản phẩm bánh kẹo nội; xác định ảnh hưởng của các yếu tố nhân khẩu học đến tính vị chủng của người tiêu dùng.